Quảng cáo bằng video là một trong các hình thức quảng cáo trên Facebook mạnh mẽ nhất để tăng tương tác người dùng. Trong bài viết này, hãy cùng HIG tìm hiểu cách chạy quảng cáo video Facebook hiệu quả nhé.
Quảng cáo Video trên Facebook là gì ?
Quảng cáo video trên Facebook là hình thức chạy quảng cáo phục vụ mục tiêu kinh doanh, truyền thông của doanh nghiệp bằng các video chất lượng, thu hút người xem, xuất hiện trên bảng tin Facebook của người dùng khi họ đang sử dụng nền tảng.
Với quảng cáo video, bạn có thể sáng tạo và truyền tải đa dạng nội dung hơn so với hình thức quảng cáo Facebook thông thường. Quảng cáo video trên Facebook hiện đang là xu hướng được nhiều nhà quảng cáo đánh giá là mang lại hiệu quả tốt, về mặt tương tác cũng như ghi nhớ thương hiệu. Theo Forrester Research, quảng cáo video mang lại khả năng thu hút cao hơn gấp 50 lần so với các dạng quảng cáo khác.
Doanh nghiệp có thể sử dụng video quảng cáo Facebook để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ kinh doanh, thương hiệu của mình cho phù hợp với đối tượng đã được nhắm mục tiêu trên Facebook về nhân khẩu học, hành vi,… Những video hiển thị trên bảng tin của người xem thường là những video mà Facebook đánh giá rằng sẽ trùng với sở thích của người dùng.
Để có thể sử dụng quảng cáo video trên Facebook, bạn có thể thiết lập và triển khai hình thức quảng cáo này trong Trình quản lý quảng cáo Facebook, hoặc đơn giản là đăng tải video trên Fanpage và chạy quảng cáo riêng cho video đó. Mỗi cách làm sẽ có những ưu nhược điểm khác nhau, tuy nhiên xét về cách chạy quảng cáo thì phương pháp nào cũng đơn giản và dễ dàng thực hiện.
Tại sao nên quảng cáo video Facebook ?
Hãy nhìn các số liệu dưới đây:
-
Tính đến hiện nay, video đạt lượng chia sẻ trung bình cao hơn tới 1200% so với post dạng văn bản hay ảnh.
-
100 triệu giờ video được xem trên Facebook mỗi ngày. Theo báo cáo gần đây từ Facebook, họ đã đạt mốc 8 tỷ lượt xem video/ ngày.
-
Ước tính Video di động sẽ chiếm hơn 75% lưu lượng truy cập.
-
Theo Sheryl Sandberg, hơn 1,5 triệu doanh nghiệp vừa và nhỏ đã chia sẻ video trên Facebook.
-
Theo khảo sát của State Of Video Marketing, 76% trong số 230 đối tượng được khảo sát cho biết họ sẽ bấm chia sẻ nếu video hấp dẫn.
Dựa vào những số liệu trên, bạn sẽ dễ dàng nhận ra quảng cáo video không chỉ là xu hướng tức thời, nó là một chiến lược cực kỳ hiệu quả để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, hoàn toàn xứng đáng để đầu tư. Quảng cáo Video Facebook là cách tốt nhất để đảm bảo mọi người nhớ đến thương hiệu và quay trở lại trang Web/ Fanpage.
Vị trí hiển thị video quảng cáo
Video quảng cáo trên Facebook có thêt hiển thị trên nhiều nền tảng
- Audience Network
- Quảng cáo trên Messenger
Hướng dẫn chạy quảng cáo video Facebook hiệu quả từ A-Z
Truy cập vào trình quản lý quảng cáo
Tạo chiến dịch quảng cáo
- Chọn mục tiêu của chiến dịch: Đặt mục tiêu số lượt xem video
- Đặt tên của chiến dịch quảng cáo video trên Facebook: ….. (VD: Đẹp hơn mỗi ngày,…”
- Nếu bạn là đang là người mới thực hiện các chiến dịch quảng cáo thì những thông số phía dưới để mặc định và chọn “Tiếp tục”.
Tạo nhóm quảng cáo
- Tên nhóm quảng cáo: đặt theo chiến dịch quảng cáo của bạn
- Chọn nhóm đối tượng quảng cáo
Thiết lập ngân sách và lịch chạy quảng cáo video trên Facebook
- Lựa chọn ngân sách: Ở đây bạn có thể lựa chọn ngân sách chạy hàng ngày hoặc có thể ngân sách cho cả chiến dịch quảng cáo của mình.
- Đặt lịch chạy: bạn có thể lựa chọn thời gian bắt đầu vào kết thúc của quảng cáo.
Tạo quảng cáo
Các tiêu chuẩn với video quảng cáo Facebook
Để chạy quảng cáo Video trên Facebook hiệu quả, được tối đa hóa khả năng tiếp cận với khách hàng tiềm năng, bạn nên thiết lập và điều chỉnh video cho phù hợp với tiêu chuẩn của Facebook như hướng dẫn sau đây:
Kích thước video quảng cáo Facebook
Mỗi loại quảng cáo sẽ có những yêu cầu khác nhau về kích thước video cũng như tỉ lệ khung hình để video được hiển thị đầy đủ và rõ nét nhất. Đây là những yếu tố quyết định trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch, vì vậy bạn nên tuân thủ những kích thước mà Facebook đã đề xuất và yêu cầu.
- Video ngang: tỷ lệ 16:9
- Video dọc (sử dụng cho thiết bị di động): tỷ lệ 9:16
- Video vuông: tỷ lệ 1:1
Bên cạnh đó, video có kích thước phù hợp sẽ giúp quảng cáo của bạn hiển thị đầy đủ trên hệ sinh thái của Facebook gồm Instagram, Messenger và Facebook Audience Network.
Độ dài video quảng cáo Facebook
Tùy thuộc vào vị trí quảng cáo được hiển thị, độ dài và thời lượng video dành cho quảng cáo sẽ khác nhau:
| Bảng tin Facebook | Tối đa 240 phút |
| Bài viết tức thì trên Facebook | Tối đa 240 phút |
| Video trong luồng trên Facebook (In-feed Video) |
5 giây đến 10 phút |
| Facebook Marketplace | Tối đa 240 phút |
| Facebook Stories | 1 đến 15 giây |
Theo phân tích và nghiên cứu, thời gian video càng dài thì sẽ càng ít người xem. Chính vì vậy, khi làm video quảng cáo, bạn chỉ nên sử dụng video dưới 30 giây.
Định dạng
Facebook cung cấp nhiều định dạng quảng cáo video trên Facebook cho người dùng, bạn có thể tận dụng để chọn định dạng hiển thị các video của mình một cách phù hợp nhất để đáp ứng mục tiêu truyền thông.
- Định dạng quảng cáo quay vòng (Facebook Carousel): Loại quảng cáo cho phép hiển thị tối đa 10 hình ảnh hoặc video, liên kết, nút kêu gọi hành động… trong một quảng cáo. Người dùng sẽ có những trải nghiệm liền mạch khi xem quảng cáo.
- Định dạng quảng cáo Canvas (chỉ dành cho thiết bị di động): Cung cấp trải nghiệm với kích thước toàn màn hình. Người dùng có những tương tác vượt trội ở website khác mà không cần phải thoát khỏi Facebook.
- Định dạng video dọc hoặc vuông: Cho phép video chiếm nhiều diện tích hơn trên màn hình. Để tối ưu trên các thiết bị khác nhau, bạn nên sử dụng các video có tỷ lệ khung hình khác nhau cho các chiến dịch quảng cáo.
Quảng cáo video cần ngân sách bao nhiêu ?
- Nhóm đối tượng mà các bạn hướng đến
- Mức độ thu hút lượt xem video quảng cáo này đối với người dùng
Những chủ đề phù hợp để chạy quảng cáo video Facebook
Tôi sẽ gợi ý cho bạn một vài ý tưởng xây dựng nội dung video thường được áp dụng khá hiệu quả trên Facebook.
-
Video giới thiệu demo sản phẩm mới/ sản phẩm nổi bật: Với chủ đề này, bạn sẽ tập trung vào việc giới thiệu giá trị sử dụng sản phẩm, cam kết chất lượng, giá cả.
-
Video giới thiệu doanh nghiệp: Đây là chủ đề quá phổ biến, bạn nên tham khảo nhiều kịch bản, tập trung thu hút sự chú ý trong 5s đầu tiên. Thường được áp dụng cho các chiến dịch mở rộng nhận diện thương hiệu, không phù hợp cho đối tượng cuối phễu.
-
Video review chất lượng sản phẩm/ dịch vụ từ khách hàng thực tếl Video Review sản phẩm cực kỳ hiệu quả nếu sử dụng để tạo động lực "thúc đẩy" mua hàng. Nếu bạn sử dụng dạng video này, hãy cân nhắc kết hợp target đối tượng "Đã truy cập trang sản phẩm A nhưng chưa truy cập trang thanh toán".
-
Video ghi lại quá trình sản xuất sản phẩm/ hậu trường phim ảnh: Với video hậu trường, bạn có khá nhiều hướng triển khai, ví dụ như quá trình sản xuất, bảo quản rau hữu cơ, hoặc quá trình thiết kế sản phẩm mới...Mấu chốt ở đây là làm nổi bật được thông điệp "Sản phẩm được đầu tư hoàn toàn xứng đáng với số tiền khách hàng bỏ ra."
Phương pháp tối ưu video quảng cáo trên Facebook
Tạo sự ấn tượng từ những giây đầu tiên
- Đẩy nội dung kịch tính vào khoảng thời gian 5 giây đầu tiên của video. Tạo được sự hấp dẫn, chú ý của mọi người ngay lập tức.
- Xuất hiện sản phẩm hoặc thông điệp ngay của thương hiệu trong 5 giây đầu tiên. Thông điệp sản phẩm càng rõ ràng thì càng mang lại hiệu quả.
- Gây ấn tượng cùng với hiệu ứng, hình ảnh thu hút và bắt mắt khách hàng: Khi truyền tải thông tin mà không sử dụng lời nói, thay vào đó có thể sử dụng đồ họa, chuyển động và hình ảnh để truyền tải thông điệp.
Chọn định dạng để hiển thị quảng cáo video trên Facebook hiệu quả
- Định dạng video quay vòng: Cho phép hiển thị đồng thời nhiều đoạn video, hình ảnh và các thông tin nổi bật trên cùng một dải nội dung. Với định dạng này, bạn có thể trình bày tối đa 10 ảnh hoặc video trong cùng một chiến dịch quảng bá, và mỗi nội dung đều đi kèm với đường dẫn riêng biệt.
- Định dạng Canvas: Đây là kiểu quảng cáo mà video sẽ tự động mở rộng ra toàn màn hình thiết bị của người xem, mang đến trải nghiệm tương tác sống động mà không cần rời khỏi nền tảng Facebook.
- Định dạng dọc hoặc hình vuông: Loại hiển thị này giúp video chiếm diện tích lớn hơn trên màn hình, từ đó tăng khả năng thu hút sự chú ý của người dùng.
Kích hoạt tính năng để tự phát quảng cáo
Tạo nhiều nhóm đối tượng mục tiêu để tiếp cận
Mục đích của việc triển khai quảng cáo video trên Facebook là tiếp cận những người dùng tiềm năng có khả năng chuyển đổi cao. Do đó, việc xác định đúng tệp đối tượng mục tiêu đóng vai trò then chốt trong sự thành công của chiến dịch. Vì vậy, bạn nên lựa chọn đa dạng các nhóm khách hàng phù hợp để video quảng bá có thể tiếp cận sát hơn với những người thực sự quan tâm.
Khuyến khích người dùng chia sẻ video quảng cáo của bạn
Video quảng cáo Facebook cần ngắn gọn
Sử dụng hình ảnh hiển thị đầu tiên trên video
Tăng sự tò mò của khách hàng với hình ảnh thu nhỏ
Để chiến dịch được hiệu quả nhất, chọn hình ảnh có cùng tỉ lệ video
Với những thông tin trong bài viết trên, hy vọng bạn đã hiểu rõ và nắm vững cách chạy quảng cáo video Facebook hiệu quả. Nếu các bạn cần tư vấn quảng cáo Facebook ở Hải Phòng vui lòng liên hệ với HIG theo số hotline 0904.945.840 !
