Nếu bạn đang tìm hiểu về các hình thức quảng cáo Google Ads và cách tối ưu hóa chúng trong chiến lược Digital Marketing, bài viết này Công ty HIG sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan và chi tiết nhất.
Google Ads là gì ?
Định nghĩa Google Ads
Google Ads là nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google, cung cấp cho các doanh nghiệp công cụ để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình trên các mạng lưới khác nhau như Google Search (Tìm kiếm), YouTube, Google Display Network và nhiều nền tảng liên kết khác. Đây là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó tăng khả năng tương tác và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Với Google Ads, bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình. Từ việc thu hút khách hàng mới đến việc tăng doanh số bán hàng, Google Ads cung cấp mọi công cụ bạn cần để thành công trong thế giới Digital Marketing.
Tại sao Google Ads quan trọng trong Digital Marketing ?
Google Ads đóng vai trò không thể thiếu trong chiến lược Digital Marketing của các doanh nghiệp hiện đại. Dưới đây là ba lý do chính:
- Hiệu quả nhanh chóng: Không cần phải chờ đợi lâu, bạn có thể thấy kết quả gần như ngay lập tức sau khi khởi động chiến dịch Google Ads. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ngay trên trang tìm kiếm của Google, thu hút sự chú ý của hàng triệu người dùng
- Nhắm mục tiêu chính xác: Google Ads cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết dựa trên từ khóa, địa lý, sở thích, và hành vi người dùng. Điều này giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, tối ưu hóa chi phí và tăng hiệu suất quảng cáo
- Kiểm soát ngân sách linh hoạt: Với Google Ads, bạn có toàn quyền kiểm soát ngân sách của mình. Bạn có thể thiết lập chi phí hàng ngày, chọn mức giá thầu phù hợp và điều chỉnh chiến dịch dựa trên hiệu quả thực tế.
Bật mí các hình thức quảng cáo Google ADS phổ biến hiện nay
1. Quảng cáo tìm kiếm Google (Google Search)
Quảng cáo tìm kiếm còn được biết đến với một tên gọi khác là Google Search, đây là một hình thức quảng cáo do chính “ông lớn” Google cung cấp trên công cụ tìm kiếm của mình. Theo đó, khi người dùng tiến hành nhập một truy vấn mà họ quan tâm vào ô tìm kiếm, Google sẽ nhanh chóng trả về những kết quả khác nhau. Trong đó, các kết quả dưới dạng quảng cáo sẽ được hiển thị đúng hoặc gần đúng với cụm từ có liên quan đến từ khóa của chiến dịch Google Search mà bạn đã lên trước đó.
Ví dụ, khi bạn nhập từ khóa “căn hộ cao cấp”, Google sẽ trả về một loạt kết quả có liên quan. Lúc này, bạn hãy để ý những kết quả nào có gắn chữ Ad / Quảng cáo / Sponsored đều là hình thức quảng cáo tìm kiếm Google. Đa phần, những kết quả có quảng cáo vẫn sẽ được cố định dù cho bạn có truy cập sang các trang khác. Bên cạnh đó, công cụ cũng sẽ cho phép Google Search hiển thị tối đa 7 vị trí (bao gồm 4 vị trí đầu và 3 vị trí cuối). Ngoài ra, vị trí này cũng có thể ít hơn tùy thuộc vào lĩnh vực, ngành nghề của doanh nghiệp hoặc lĩnh vực cạnh tranh.
Nhiệm vụ của Google Search đó là giúp thúc đẩy mọi hành người hành động theo như mục đích ban đầu mà doanh nghiệp đề ra, chẳng hạn như: tạo động lực để họ nhấp vào quảng cáo, để lại thông tin liên hệ, gọi điện tư vấn hay thậm chí là mua hàng,.... Mặc dù trên thực tế, đây là một hình thức quảng cáo mang tính cạnh tranh cao nhất nhưng rất nhiều doanh nghiệp vẫn không ngần ngại chi một khoản tiền lớn để đầu tư vào.
Lý do thật ra cũng rất đơn giản bởi đây chính là hình thức quảng cáo mang lại kết quả cao nhất cho doanh nghiệp khi hỗ trợ website được hiển thị với thứ hạng đầu. Theo một khảo sát, trong trang đầu tiên của Google thì kết quả hiển thị số một lúc nào cũng nhận được từ 71 - 92% lưu lượng truy cập. Điều này cũng đồng nghĩa với việc khi website của bạn nằm ở trang đầu tiên và có thứ hạng cao thì chắc chắn, lưu lượng truy cập vào trong web cũng sẽ được tăng trưởng.
2. Quảng cáo mạng hiển thị (Google Display Network)
Nghe thì có vẻ khá dài dòng nhưng thực chất, đây cũng là một hình thức quảng cáo phổ biến không kém gì Google Search. Nhờ có quảng cáo hiển thị Google, doanh nghiệp của bạn có thể tiếp cận với nhiều người hơn bằng cách phát trên các trang web mà họ yêu thích, Youtube, kiểm tra tài khoản Gmail hay sử dụng thiết bị di động và những ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Nếu như trong Google Ads, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng khi họ đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc một dịch vụ cụ thể nào đó thì với quảng cáo hiển thị Google, bạn có thể dễ dàng thu hút được sự chú ý của người dùng sớm hơn trong chu kỳ mua sắm. Tức là hiển thị quảng cáo cho người dùng trước khi họ quyết định tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Đây được xem như là một chiếc chìa khóa cho chiến lược quảng cáo tổng thể khi bạn có thể gợi ý cho mọi người về những gì mà họ quan tâm, hoặc tiếp thị lại cho những khách hàng đã từng truy cập vào website hay ứng dụng của bạn.
Nhiều người thường nghĩ rằng Google Display Network chỉ hiển thị mỗi hình ảnh nhưng thực tế, bạn sẽ có nhiều sự lựa chọn hơn để quảng cáo của mình được xuất hiện, bao gồm:
- Dạng văn bản: quảng cáo hiển thị phần lớn là văn bản, đó có thể là một câu giới thiệu, lời kêu gọi hành động để hấp dẫn khách hàng nhấn vào.
- Dạng hình ảnh: dạng quảng cáo banner hình ảnh động hoặc tĩnh, kèm theo đó là nút CTA dẫn về trang đích của sản phẩm / dịch vụ.
- Dạng video: quảng cáo hiển thị các video ngắn trên hệ thống website hoặc ứng dụng là đối tác của Google. Hình thức này không giống với Youtube Ads vì những video đó chỉ hiển thị riêng trên nền tảng này.
3. Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)
Quảng cáo mua sắm chính là một trong những sự lựa chọn hàng đầu dành cho nhà bán lẻ hiện nay và không bao gồm bất kể lĩnh vực. Đối với hình thức quảng cáo sản phẩm trên Google này, người dùng sẽ được cung cấp toàn bộ các thông tin về mặt hàng mà họ quan tâm từ hình ảnh, mô tả, thương hiệu cho đến giá thành,... khi ghé thăm showroom trực tuyến. Ngoài cung cấp thông tin cho khách hàng, chiến dịch quảng cáo này còn giúp gia tăng lưu lượng truy cập cũng như nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Đồng thời, chiến dịch Google Shopping Ads cũng chủ yếu dành cho các nhà bán lẻ hơn là những doanh nghiệp có tên tuổi lớn hiện nay.
Ví dụ, khi bạn tìm kiếm từ khóa “giày cao gót”, Google sẽ nhanh chóng đề xuất rất nhiều Shopping Ads ở vị trí quảng cáo trên cùng của trang kết quả tìm kiếm. Điểm chung của các mẫu quảng cáo này là đều có hình ảnh, thông tin cơ bản như: tên loại giày, màu sắc, thương hiệu, giá thành và đường link dẫn đến website có miêu tả chi tiết hơn về sản phẩm đó.
Nhờ hình thức quảng cáo này, người dùng có thể cảm nhận được một cách mạnh mẽ về sản phẩm mà họ đang tìm trước khi quyết định nhấp vào quảng cáo, qua đó giúp bạn có được những vị khách tiềm năng chất lượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng chiến dịch Google Shopping Ads cho sản phẩm và cửa hàng ngoài đời của mình bằng cách sử dụng một trong ba loại hình dưới đây:
- Quảng cáo mua sắm sản phẩm: đây là quảng cáo được tạo nên dựa trên nhưng dữ liệu sản phẩm mà doanh nghiệp đã gửi trong Merchant Center (Google cho nhà bán lẻ).
- Quảng cáo trưng bày mặt hàng: doanh nghiệp có thể tạo loại quảng cáo này ngay trong Google Ads bằng cách nhóm những mặt hàng có liên quan lại với nhau. Qua đó mà mọi người có thể dễ dàng so sánh một số sản phẩm và truy cập vào những món đồ mà bản thân thấy phù hợp nhất.
- Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất: loại quảng cáo này sẽ sử dụng dữ liệu được cung cấp từ quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất để có thể hút người dùng trên quảng cáo mạng hiển thị của Google. Đồng thời giúp thúc đẩy khách hàng tiềm năng ghé qua các cửa hàng thực tế ngay tại chính địa phương của bạn.
4. Quảng cáo video (Video Ads)
Một trong các hình thức quảng cáo trên Google ADS hiện nay cần phải kể đến đó chính là Video Ads. Đây là một loại hình quảng cáo với định dạng video trên Youtube và trên các website là đối tác của Google. Mục đích của việc này đó chính là giúp doanh nghiệp có thể thu hút được khách hàng tiềm năng tìm đến sản phẩm của mình.
Thông thường, các quảng cáo Video Ads sẽ được xuất hiện dưới dạng banner ở góc bên phải hoặc ngay trong video trên Youtube. Ngoài ra, cũng có một trường hợp khác là khi người dùng tìm kiếm trên Youtube, video ads sẽ được hiển thị trên top của kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, khi bạn đang xem một video nào đó trên Youtube và bất ngờ bị gián đoạn bởi một video khác chèn vào. Video được chèn vào này chính là một video ads và có thời lượng ngắn từ 15 giây, 30 giây cho đến hơn 1 phút. Tuy nhiên, thường thì sau khi video phát khoảng từ 5 - 20 giây, người dùng có thể bỏ qua nó bằng cách nhấn vào “Skip Ad” bên góc phải màn hình.
Lợi thế lớn nhất của loại hình này đó là hướng đến mục tiêu theo nhân khẩu học, sở thích, vị trí, từ khóa và thiết bị để quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng trên Youtube và các GDN (Google Display Network). Trong đó, Youtube là trang web được truy cập nhiều thứ 2 trên toàn cầu khi có 33 tỷ lượt truy cập, đồng thời là nền tảng có thời lượng truy cập trung bình dài nhất khi lên đến 20 phút / lượt. Đây chính là một con số ấn tượng để doanh nghiệp có thể tận dụng để thực hiện các chiến dịch quảng cáo của mình nhằm tiếp cận thêm nhiều đối tượng hơn. Một số hình thức quảng cáo bằng video được sử dụng phổ biến hiện nay gồm có:
- Quảng cáo trong luồng (Skippable in-stream ads): là loại quảng cáo mà người xem có thể bỏ qua sau 5 giây đầu tiên kể từ khi video được phát. Quảng cáo này thường được sử dụng để bán hàng, gia tăng lưu lượng truy cập, tìm kiếm khách hàng mới, mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads): loại hình này yêu cầu người xem phải theo dõi toàn bộ thông điệp mà video muốn truyền tải. Thời lượng mà đoạn quảng cáo này diễn ra sẽ khoảng là 15 giây và thường được ứng dụng cho mục tiêu tăng khả năng nhận diện thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận.
- Quảng cáo ngoài luồng (Trueview outstream): đây là quảng cáo bắt đầu phát mà không có bất kỳ âm thanh nào và người xem sẽ tự bật tiếng cho video bằng cách nhấp vào. Hình thức này thường được thiết kế để gia tăng phạm vi tiếp cận khách hàng nhưng với chi mức chi phí được tối ưu hơn hẳn.
- Quảng cáo đệm (Bumper ads): cho phép bạn có thể truyền tải một thông điệp ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ với độ dài chỉ tối đa từ 6 giây trở lại. Do đó, để có thể tăng khả năng nhận diện thương hiệu và phạm vi tiếp cận, doanh nghiệp của bạn cần phải tạo ra một nội dung thật thu hút, thú vị thì mới chiếm được cảm tình của người xem.
- Quảng cáo ngoài luồng (Trueview outstream): thường được hiển thị trên trang web đã đăng ký đối tác GDN (Google Display Network) của Google và xuất hiện khi người mọi người sử dụng thiết bị di động. Đây là một trong các loại Google Ads có vai trò làm tăng nhận thức của người xem về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận.
5. Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps)
Quảng cáo ứng dụng toàn cầu còn được gọi là Google Apps hay quảng cáo ứng dụng trên Google. Đây là một trong hình thức quảng cáo khá khác biệt so với các loại Google Adwords ở trên bởi nó sẽ giới thiệu ứng dụng của bạn trên toàn cầu thông qua các công cụ như: Google Search, Google Play, YouTube hay Google Display Network. Nhiệm vụ của bạn đó là chỉ cần bổ sung thêm một vài dòng văn bản, giá thầu cũng như một số nội dung cụ thể, mọi chuyện sau đó sẽ được Google tối ưu hóa để người dùng có thể tìm thấy ứng dụng của bạn một cách nhanh chóng, dễ dàng.
Cách quảng cáo Google Apps cũng không giống với các loại quảng cáo Google khác. Bạn không cần phải tự mình thiết kế một chiến dịch quảng cáo riêng lẻ bởi Google sẽ sử dụng chính nội dung và ý tưởng văn bản quảng cáo từ danh sách cửa hàng ứng dụng, sau đó tạo nên một loạt quảng cáo trên nhiều mạng và ở nhiều định dạng khác nhau.
Ví dụ, doanh nghiệp của bạn vừa phát triển ra một ứng dụng mới và muốn quảng bá để mọi người có thể biết đến. Lúc này, bạn có thể dùng Google Apps để giới thiệu ứng dụng của mình lên Youtube chẳng hạn. Vì lượng người dùng trên Youtube ngày càng lớn nên khả năng ứng dụng của bạn được nhiều người biết đến sẽ càng cao.
6. Quảng cáo thông minh (Smart)
Quảng cáo thông minh (Smart) được biết đến là một tính năng quảng cáo hoàn toàn mới của Google Ads. Hình thức quảng cáo này được chính Google bổ sung để dành cho các doanh nghiệp có quy mô nhỏ nằm trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Khi sử dụng quảng cáo thông minh (Smart), bạn sẽ dễ dàng làm nổi bật được điểm bán hàng của mình. Không chỉ vậy, Smart còn giúp doanh nghiệp nhanh chóng thu hút được khách hàng thông qua quảng cáo trên Google, Google Maps và cả các trang web là đối tác.
Ngoài ra, khi thực hiện chạy chiến dịch quảng cáo thông minh (Smart), bạn còn có thể tự mình chọn một trong ba mục tiêu khác nhau, bao gồm: tăng số lượng cuộc gọi đến doanh nghiệp, tăng số lượng khách hàng ghé thăm cửa hàng trực tiếp hay làm tăng lượt bán hàng, đăng ký qua website. Nhờ vào cách mà bạn lựa chọn mục tiêu phù hợp, quảng cáo thông minh này sẽ nhắm đến đúng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp đang hướng đến gấp 3 lần, qua đó tạo cơ hội mang đến thành công cho chiến dịch.
Google Ads: các thuật ngữ chính bạn cần biết
Để có thể hiểu kỹ hơn về các hình thức quảng cáo của google và các phương pháp quảng cáo hay nhất, bạn cần tìm hiểu qua các thuật ngữ liên quan. Từ đó, bạn dễ dàng hơn trong việc tìm hiểu cách hoạt động của quảng cáo Google.
Google Ads
Trước đây, Google Ads được gọi là Google AdWords. Đây là một trong ca quảng cáo do Google tạo ra cho phép mọi người quảng cáo doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ trên kết quả tìm kiếm của Google và mạng của Google. Google Ads là hình thức quảng cáo có thu phí của Google. Bạn sẽ trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (pay-per-click) hoặc mỗi lần nhấp chuột đến địa chỉ cần quảng cáo, mỗi lượt hiển thị quảng cáo,…
Đấu thầu
Quảng cáo của Google hoạt động giống như một cuộc đấu giá. Nếu bạn muốn quảng cáo trên Google, bạn cần chọn số tiền tối đa (giá thầu của bạn) mà bạn sẵn sàng chi trả cho một hành động cụ thể trên quảng cáo của mình. Đương nhiên, giá thầu cao hơn sẽ có được vị trí đặt quảng cáo tốt hơn.
- CPC (cost-per-click) – Số tiền bạn chi trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo của mình.
- CPM (cost per mille) – Số tiền bạn chi trả cho 1.000 lần hiển thị quảng cáo của mình (số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho mọi người).
Chiến dịch quảng cáo
Mỗi doanh nghiệp, tổ chức có thể có nhiều chiến dịch quảng cáo. Một chiến dịch quảng cáo là tập hợp các mục tiêu quảng cáo, ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị trí và các cài đặt khác.
Chiến dịch từ khóa
Chiến dịch từ khóa là sử dụng các từ hoặc cụm từ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để tiếp cận người đúng đối tượng mục tiêu. Từ khóa xác định thời gian và vị trí quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Vì vậy hãy chọn những từ khóa phù hợp nhất với mục đích tìm kiếm của khách hàng tiềm năng của bạn.
Chuyển đổi
Khi người dùng thực hiện hành động mong muốn của bạn (mua hàng, đăng ký nhận thông tin,…), người ta gọi đó là chuyển đổi. Mức độ chuyển đổi sẽ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn nhưng không mua sản phẩm, không nhấn đăng ký thì không gọi là chuyển đổi.
Những thuật ngữ trên đây là đủ để bạn có thể hiểu nội dung của bài viết này. Tuy nhiên, khi bạn bắt đầu chạy các chiến dịch quảng cáo đầu tiên của mình, bạn sẽ tìm hiểu thêm các thuật ngữ liên quan khác.
>> Xem thêm Quy trình chạy quảng cáo google ads
Dịch vụ quảng cáo Google hiệu quả, uy tín, giá rẻ
Không phải ai cũng có đủ kiến thức và sự am hiểu khi bắt tay vào việc chạy quảng cáo Google. Bằng chứng là đã có rất nhiều cá nhân, doanh nghiệp vì không tìm hiểu kỹ càng đã bắt tay vào việc chạy quảng cáo Google một cách vô tội vạ. Hậu quả sau cùng mà họ phải nhận không chỉ dừng ở việc tốn nhiều chi phí mà còn khiến cho chiến dịch không đạt được thành công như mong đợi.
Vậy nên, thay vì tốn thời gian tự mình tìm kiếm các cách quảng cáo trên Google thì bạn có thể chọn hình thức thuê một công ty chuyên cung cấp gói dịch vụ Google Ads uy tín, chuyên nghiệp. Cách này sẽ giúp bạn tiết kiệm được rất nhiều chi phí, thời gian, đồng thời giúp cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp gặt hái được những kết quả ấn tượng.
Tuy nhiên, nhu cầu sử dụng dịch vụ này tăng cao cũng đồng nghĩa với việc, có rất nhiều công ty đang cung cấp dịch vụ quảng cáo trên thị trường. Thế nhưng, với một thị trường đa dạng, rộng lớn như hiện nay thì không phải công ty nào cũng thật sự uy tín, chuyên nghiệp và đảm bảo chất lượng. Chính vì vậy, việc sử dụng dịch vụ quang cao Google tai Hai Phong của HIG với hơn 10 năm kinh nghiệm chính là sự lựa chọn hàng đầu mà bạn nên tham khảo, tin tưởng.
Trải qua nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực, Công ty HIG đã và đang không ngừng xây dựng thương hiệu cùng danh tiếng của mình đối với khách hàng bằng chất lượng dịch vụ Google Ads. Tại HIG, chúng tôi sở hữu một đội ngũ nhân viên chạy quảng cáo chuyên nghiệp nên sẽ giúp doanh nghiệp của bạn nhanh chóng tiếp cận được khách hàng trong thời gian sớm nhất, qua đó hỗ trợ cải thiện doanh thu hiệu quả. Vậy nên, nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc đưa sản phẩm, dịch vụ của mình đến gần hơn với người tiêu dùng hay không biết nên chạy quảng cáo Google Ads như thế nào thì hãy liên hệ với đội ngũ nhân viên hỗ trợ của HIG theo số hotline 0904.945.840 để được tư vấn thông tin chi tiết. Xin cảm ơn !
Như vậy, nội dung trên đã trình bày toàn bộ những chia sẻ của HIG về các hình thức quảng cáo Google ADS được sử dụng nhiều nhất hiện nay. Nhìn chung, các hình thức quảng cáo Google đều có những đặc điểm và cách thức hoạt động riêng biệt, hiệu quả mà chúng mang lại cũng tùy thuộc vào từng doanh nghiệp và loại chiến dịch mà họ hướng đến.
Nếu bạn đang cần một công ty hỗ trợ triển khai chiến dịch Google Ads hiệu quả thì đừng quên liên hệ với HIG, chúng tôi sẽ giúp bạn gặt hái được những kết quả ấn tượng từ quảng cáo mà chắc chắn, bạn sẽ không thể nào làm được khi thực hiện một mình.
