Tìm hiểu chi tiết cách tính chi phí quảng cáo facebook

Chi phí quảng cáo trên Facebook ngày càng tăng do sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà quảng cáo. Bạn đã biết cách tính chi phí quảng cáo Facebook để tối ưu ngân sách chưa? Hãy cùng Công ty HIG tìm hiểu cách tính toán và kiểm soát chi phí hiệu quả nhất.

Cách tính chi phí quảng cáo Facebook

Facebook Ads được tính giá dựa trên hệ thống đấu giá, trong đó các quảng cáo sẽ cạnh tranh về lượt hiển thị trên cơ sở giá thầu và hiệu quả. Mức giá mà bạn đặt cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) hoặc mỗi lần hiển thị (CPM) sẽ quyết định thứ hạng của quảng cáo trong cuộc đấu giá. Quảng cáo có giá thầu cao hơn và hiệu quả hơn sẽ có nhiều khả năng hiển thị hơn.

Bản chất của quảng cáo Facebook là hiển thị, tức là Facebook sẽ chủ động đưa quảng cáo đến người dùng, người dùng ở thế bị động tiếp nhận thông tin. Khác với Google Search, người dùng chủ động tìm kiếm thông tin, và quảng cáo sẽ được hiển thị dựa trên truy vấn tìm kiếm.

Nếu bạn đang tìm hiểu cách chạy quảng cáo Facebook Ads hiệu quả, việc hiểu rõ cách tính tiền quảng cáo là bước đầu tiên quan trọng. Dưới đây là các phương pháp để bạn dễ dàng xác định chi phí đã chi tiêu:

• Dựa trên báo cáo chiến dịch trong trình quản lý quảng cáo: Đây là phương pháp giúp bạn theo dõi chính xác số tiền đã chi mỗi ngày, mỗi tháng cho từng chiến dịch cụ thể. Ngoài ra, Facebook còn gửi báo cáo chi tiết về ngân sách và chi phí qua email vào cuối tháng, giúp bạn dễ dàng kiểm soát và điều chỉnh.
• Dựa trên chi phí cố định: Tùy thuộc vào hình thức quảng cáo, khu vực, lĩnh vực kinh doanh, Facebook sẽ áp dụng các mức giá thầu khác nhau. Bên cạnh đó, ngành nghề và mục tiêu quảng cáo cụ thể (số lần hiển thị, số lần nhấp, chuyển đổi) cũng ảnh hưởng đến chi phí của bạn.

Ngoài ra, để chiến thắng trong cuộc đấu giá quảng cáo, quảng cáo của bạn cần có tổng giá trị cao nhất. Tổng giá trị này được tính toán dựa trên 3 yếu tố chính:

• Giá thầu: số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả để đạt được kết quả mong muốn.
• Tỷ lệ hành động ước tính: chỉ số ước tính khả năng một người dùng cụ thể sẽ tương tác với quảng cáo hoặc thực hiện chuyển đổi mong muốn

Lưu ý: Sử dụng nội dung câu view và thủ thuật câu tương tác sẽ không giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo.

• Chất lượng quảng cáo: Facebook áp dụng nhiều thước đo để đánh giá chất lượng quảng cáo, bao gồm: ý kiến đóng góp của người dùng, và kết quả đánh giá về các thuộc tính chất lượng thấp trong quảng cáo.

Bạn chỉ phải trả tiền cho những kết quả thực tế, ví dụ như khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn hoặc khi quảng cáo được hiển thị một số lần nhất định. Nếu chạy quảng cáo ở Việt Nam, bạn sẽ chịu 10% thuế. Nếu đã đăng ký nộp VAT và cung cấp mã số thuế thì thuế VAT đã đóng sẽ được hoàn lại.

Các yếu tố quyết định chi phí quảng cáo trên Facebook

Để có thể kiểm soát tốt chi phí quảng cáo trên Facebook, trước tiên chúng ta cần hiểu rõ bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Những yếu tố này sẽ quyết định trực tiếp đến ngân sách bạn cần chi trả cho mỗi chiến dịch.

Đối tượng mục tiêu và tác động đến chi phí quảng cáo trên Facebook

Đối tượng mục tiêu là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Facebook. Quy luật ở đây khá đơn giản: đối tượng càng hẹp và càng cụ thể, chi phí quảng cáo thường sẽ càng cao. Điều này xuất phát từ việc cạnh tranh gay gắt cho một nhóm đối tượng giới hạn.

Ví dụ thực tế, khi bạn target khách hàng ở Hà Nội với độ tuổi và sở thích cụ thể, chi phí sẽ thấp hơn đáng kể so với việc target cùng nhóm đối tượng trong phạm vi toàn quốc.

Ngành hàng và mức độ cạnh tranh

Yếu tố thứ hai là đặc thù ngành hàng và mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn. Những ngành có tính cạnh tranh cao như bất động sản và tài chính thường có mức CPC (Chi phí mỗi lượt nhấp chuột) cao hơn hẳn so với các ngành khác. Nguyên nhân chính là do nhiều doanh nghiệp cùng đấu giá để tiếp cận một nhóm khách hàng tiềm năng có giá trị cao.

Thời điểm chạy quảng cáo

Thời điểm triển khai quảng cáo cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định chi phí. Vào các mùa cao điểm như Black Friday hay Tết Nguyên Đán, chi phí quảng cáo thường tăng đột biến, có thể cao gấp 2-3 lần so với ngày thường. Hiện tượng này xảy ra do nhu cầu quảng cáo tăng mạnh, trong khi không gian quảng cáo có hạn.

Chất lượng quảng cáo và điểm liên quan

Yếu tố cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là chất lượng quảng cáo, được đánh giá thông qua chỉ số Ad Relevance Score. Quảng cáo có điểm liên quan cao sẽ được Facebook ưu tiên hiển thị với chi phí thấp hơn. Điều này khuyến khích các nhà quảng cáo tạo ra nội dung chất lượng, phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Việc hiểu rõ và tối ưu từng yếu tố này sẽ giúp bạn kiểm soát tốt hơn chi phí quảng cáo trên Facebook, từ đó đạt được hiệu quả cao nhất với ngân sách đầu tư của mình. Trong các phần tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu vào cách tính toán cụ thể và các chiến lược tối ưu chi phí quảng cáo trên Facebook hiệu quả.

Các chỉ số quan trọng trong tính toán chi phí quảng cáo trên Facebook

CPC – Cost Per Click

Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC – Cost Per Click) là chỉ số đầu tiên cần quan tâm. Đây là số tiền bạn phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo.

Công thức tính CPC khá đơn giản: lấy tổng chi phí quảng cáo chia cho tổng số lượt nhấp chuột.

Chỉ số này giúp bạn đánh giá hiệu quả của quảng cáo trong việc thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng.

CPM – Cost Per Mille

Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM – Cost Per 1,000 Impressions) là chỉ số thứ hai cần theo dõi. CPM cho biết số tiền bạn phải chi trả để quảng cáo xuất hiện trước mắt 1.000 người dùng Facebook. 

Để tính CPM, bạn lấy tổng chi phí quảng cáo chia cho tổng số lượt hiển thị, sau đó nhân với 1.000. 

Chỉ số này đặc biệt hữu ích khi mục tiêu của bạn là tăng độ nhận biết thương hiệu.

CPA – Cost Per Action

Chi phí cho mỗi hành động (CPA – Cost Per Action) là chỉ số quan trọng cuối cùng. CPA đo lường số tiền bạn phải chi trả cho mỗi hành động mong muốn từ người dùng, như đặt hàng hoặc điền form. 

Công thức tính CPA là tổng chi phí quảng cáo chia cho tổng số hành động thực hiện.

Đây là chỉ số then chốt để đánh giá hiệu quả chuyển đổi của chiến dịch.

Ví dụ về cách tính chi phí quảng cáo trên Facebook

Hãy xem xét một ví dụ cụ thể về chiến dịch quảng cáo trên Facebook với ngân sách 5 triệu đồng. Sau một tháng chạy quảng cáo, chiến dịch đạt được các kết quả sau:

• 1.000 lượt nhấp chuột vào quảng cáo
• 10.000 lượt hiển thị
• 50 đơn hàng thành công

Áp dụng các công thức tính toán:

CPC của chiến dịch là 5.000.000 đồng chia cho 1.000 lượt nhấp, bằng 5.000 đồng/lượt nhấp. Con số này cho thấy mỗi lần có người click vào quảng cáo, bạn phải chi trả 5.000 đồng.

CPM của chiến dịch là 5.000.000 đồng chia cho (10.000 lượt hiển thị/1.000), bằng 500.000 đồng. Điều này có nghĩa để quảng cáo xuất hiện trước 1.000 người dùng, bạn cần chi trả 500.000 đồng.

CPA của chiến dịch là 5.000.000 đồng chia cho 50 đơn hàng, bằng 100.000 đồng/đơn hàng. Mỗi đơn hàng thành công có chi phí quảng cáo trên Facebook là 100.000 đồng.

Công cụ hỗ trợ

Để theo dõi và phân tích các chỉ số này một cách hiệu quả, Facebook cung cấp công cụ Facebook Ads Manager. Đây là nơi bạn có thể theo dõi chi phí quảng cáo trên Facebook theo thời gian thực, giúp điều chỉnh chiến lược kịp thời. 

>> Xem thêm Cách chạy tương tác Facebook

Ngoài ra, việc sử dụng Google Sheets hoặc Excel để theo dõi và phân tích chi phí theo thời gian cũng rất hữu ích, giúp bạn có cái nhìn tổng quan và chi tiết về hiệu quả đầu tư quảng cáo.

Việc nắm vững cách tính toán và theo dõi các chỉ số này sẽ giúp bạn đánh giá chính xác hiệu quả chiến dịch, từ đó đưa ra những quyết định điều chỉnh ngân sách và chiến lược phù hợp.

5 cách tối ưu chi phí quảng cáo Facebook

Bằng kinh nghiệm quảng cáo trên Facebook và đã chinh chiến nhiều ngành hàng, HIG đúc kết được 5 cách giúp tối ưu chi phí quảng cáo Facebook Ads như sau:

• Chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp: Facebook cung cấp nhiều loại mục tiêu quảng cáo khác nhau, phù hợp với nhiều mục đích kinh doanh. Hãy chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn, thông thường bán hàng trên Facebook thì bạn nên chọn mục nhắn tin để chốt đơn qua tin nhắn, hoặc dẫn đến website thì chọn doanh số, bạn nên xem xét ngành hàng của bạn có thể chốt qua đâu, từ đó đưa ra phương án tối ưu nhất.
• Tối ưu hóa đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng khách hàng của bạn và sử dụng các công cụ hướng mục tiêu của Facebook để chọn lọc đối tượng. Bạn có thể hướng mục tiêu dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi mua sắm và nhiều yếu tố khác để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn tiếp cận đúng người.
• Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao: Hình ảnh và video là yếu tố quan trọng trong quảng cáo Facebook. Đảm bảo rằng bạn sử dụng hình ảnh sắc nét, chuyên nghiệp và video hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng. Nội dung phải rõ ràng, mạch lạc và thể hiện được thông điệp chính của sản phẩm để khiến bạn có tỉ lệ chốt đơn tốt hơn.
• Thử nghiệm A/B: Thực hiện thử nghiệm A/B cho các phiên bản quảng cáo khác nhau để xác định phiên bản nào hiệu quả nhất. Bạn có thể thử nghiệm với các biến thể khác nhau về hình ảnh, tiêu đề, mô tả hoặc thậm chí là nhóm đối tượng mục tiêu. Dữ liệu thu được từ các thử nghiệm này sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả hơn.
• Giám sát và điều chỉnh chiến dịch: Luôn theo dõi hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo và sẵn sàng điều chỉnh chúng khi cần thiết. Sử dụng công cụ Insights của Facebook để phân tích đối tượng khách hàng chính của bạn là ai và từ đó đúc kết ra đối tượng mình nên nhắm đến để tối ưu chi phí quảng cáo.

Chi phí quảng cáo Facebook Ads theo ngành phổ biến hiện nay

 Kết luận

Qua bài viết trên, HIG đã chia sẻ những kiến thức cơ bản về cách tính chi phí quảng cáo Facebook. Hy vọng những thông tin hữu ích trên đây sẽ giúp bạn tối ưu hoá chi phí khi chạy quảng cáo trên nền tảng này.

Nếu bạn đang có nhu cầu về dịch vụ quang cao Facebook tai Hai Phong, hãy liên hệ ngay với HIG để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.